この広告は、ポリマーケットがイーライ・マニングやデレク・ジーターなどの著名なスポーツ選手や、映画監督のスパイク・リーやモデルのエミリー・ラタコウスキーなどのエンターテイメントパーソナリティをフィーチャーしたフットボールシーズンのスター勢揃いのコマーシャルにバスケットボールのスター、レブロン・ジェームズを起用した翌日に放映された。

あるユーザーは「性を売ってギャンブルを売る。社会は目の前で崩壊しつつある」と語った。 書きました ノヴィグの指名。

「くそー、レブロンが今売り手だなんて信じられない」と別のユーザーは言った 書きました Polymarketの広告に反応して。

レブロンのポリマーケット契約により、彼はGOAT争いから締め出された。そのタイトルは、スポーツギャンブルの魅力に染まらないマイケル・ジョーダンに残ります。

– ジョーが書きました (@joewrite) 2026 年 9 月 9 日

著名人の広告が増加している背景には、法規制上の論争があるにもかかわらず、予測市場が全米で急速に拡大し続けていることが挙げられる。このプラットフォームを使用すると、ユーザーはスポーツや政治からポップ カルチャーに至るまで、多くの場合、数回クリックするだけで契約を売買できます。その急速な成長により、スポーツ関連の契約を連邦規制の金融商品として扱うべきか、州法上のギャンブルとして扱うべきかについての監視が強化されている。

この勢いを維持するために、市場予測会社は注目を集めるマーケティング キャンペーンに資金を注ぎ込んでいます。カルシとポリマーケット – それぞれ約200億ドル相当のこの分野の2大企業は、自社のプラットフォームを宣伝するために著名人を惹きつけることに多額の費用を費やしてきた。スポーツ関連の取引がプラットフォーム上の活動の大部分を占めているため、企業は主要なスポーツシーズンの開始に合わせて大規模なキャンペーンを実施するようにしています。

サッカー最大の国際大会であるワールドカップを前に、カルシは同国のサッカー連盟との商業提携の一環として、アルゼンチン代表キャプテンのリオネル・メッシとチームメイトのニコラス・オタメンディ、ロドリゴ・デ・パウルをフィーチャーした広告を放映した。別のキャンペーンでクロアチア代表チームのキャプテンを務めたルカ・モドリッチも壇上に上がった。

その前に、カルシはまた、歯科医院や楽器店などの普通の場所での一連の広告にオスカーにノミネートされた俳優ティモシー・シャラメを採用した。

マーケティング ブームは、予測市場が法的な将来についての不確実性の増大に直面しているときに起こります。ナインスは8月、ネバダ州がカルシのスポーツイベント契約に対して賭博法を執行できるとの判決を下し、連邦物品法が州の管理を妨げるという同社の主張を退けた。

控訴裁判所の意見が分かれており、急成長する業界を誰が規制するかをめぐる争いは、早ければ来年にも最高裁判所まで持ち込まれる可能性がある。