これは、観光論争におけるますます目に見える緊張を反映しているため、重要です。 1 兆ドルの投資は信頼を示すかもしれませんが、その投資の質と配分によって、コミュニティがその利益を共有するかどうかが決まります。

成長：警告灯が点滅する

WTTC は世界的な投資ストーリーに続き、かなり冷静な地域評価を行いました。

8月6日、同氏は中東の旅行と観光によるGDPが縮小すると予想した。 2026 年には 14.5%地政学的紛争により空域と旅行の流れが混乱したため、2025 年の 3,860 億ドルから約 3,300 億ドルに減少しました。この地域では国際線旅客の約 7 人に 1 人が利用しており、この地域での混乱は単なる地域的な問題ではなく、世界的な問題となっています。

しかし、WTTC の長期的なメッセージは依然として明るいものでした。同団体は、サウジアラビア、アラブ首長国連邦、カタール、オマーンなどが観光、航空、目的地の開発に大規模な投資を続ける中、中東は今後10年間で再び力強く成長するとみている。

次にヨーロッパがやって来ました。

8月17日、WTTCはヨーロッパが捕獲したと報告した。 2025年までに世界中でレジャー旅行に費やされる6兆1500億ドルのうち2兆ドル—実質的には 3 ドルのうち 1 ドルです。フランス、スペイン、イタリア、トルコが依然としてその需要の中心となっており、欧州のレジャー支出は2026年にさらに3.7％増加すると予測されている。

印象的なパフォーマンスです。ここはWTTCのメッセージがより微妙になる場所でもある。

観光業で最も成功している目的地の一部では、記録的な需要が住宅、インフラ、水、エネルギー、地域社会に圧力をかけている。

WTTCの会長兼CEOであるグロリア・ゲバラは、スペインのネットワークRTVEとの8月のインタビューでまさにその質問に答えた。彼の中心的な主張は単純だった。住民に利益をもたらさない観光は、最終的には観光客の体験も損なうというものだ。

同氏はまた、観光客と住民は同じリソースを共有しているため、目的地にはより強力な計画が必要であると強調した。

それは当時の WTTC の最も重要なメッセージの 1 つかもしれません。

観光の経済的価値を実証することに歴史的に関わってきた組織にとって、会話は変化しつつある 「観光はどこまで成長できるのか？」 「観光はどう成長すべきか?」

より大きな連合を構築する

WTTC も 8 月をかけてネットワークを目に見えて拡大しました。

ピニェロは 8 月 10 日にグローバル メンバーとして加わり、ホスピタリティ、不動産、観光、モビリティにまたがる観光グループを結成しました。ピニェロの最高経営責任者（CEO）、エンカルナ・ピニェロ氏は、WTTCへの参加を戦略的マイルストーンと説明し、持続可能で包括的な開発と目的地コミュニティの幸福を強調した。

3日後、エジプト観光局が目的地パートナーとして加わり、最近観光業が急速に成長し、観光客の増加に伴い投資も増えているこの国との関係を強化した。

Grupo Brisas de México は 8 月 17 日に地域メンバーになりました。このホテル グループは 14 の施設と 3,300 室以上の客室を運営し、カンクン、ロス カボス、メキシコ シティのプロジェクトを通じて拡大しています。

8月26日、マルタ観光局がデスティネーション・パートナーとして加わり、10月のグローバル・サミットの会場としてのバレッタの役割を考慮すると、特に戦略的な追加となった。

そしてその 2 日後、クラブメッド ライフスタイル グループがグローバル メンバーとして加わりました。 69 のリゾートは 6 大陸、40 以上の国と地域に広がっています。クラブメッドのライフスタイルグループ社長、Xiaoliang Xu氏は、同社はWTTCを世界の観光リーダーらと議論し、協力の新たな機会を特定するためのプラットフォームとして捉えていると述べた。

総合すると、これらの追加は会員数よりも重要です。これらは、ホテル会社、目的地当局、投資家、モビリティ企業、政府の間の従来の境界を越えたネットワークを構築しようとするWTTCの取り組みを示している。

業界団体から政治プラットフォームへ

おそらく最も戦略的に重要な発表は 8 月 13 日に行われた。

WTTCはとの覚書を締結 世界政府組織サミットアラブ首長国連邦首相府の取り組み。

このパートナーシップは、WTTCの民間部門のネットワークを主要な政府会議プラットフォームと接続し、テクノロジー、持続可能性、労働力の問題、投資、回復力、目的地開発に関する協力を生み出すことを目的としています。

LinkedIn では、WTTC がこの取引を直接的に説明しました。 官民協力が旅行と観光の次の時代を形作ります。 この覚書はゲバラと世界政府首脳会議の事務局長モハメド・アル・シャルハンによって正式に策定された。

おそらく、このパートナーシップは、単一の経済レポートよりも WTTC の幅広い方向性をうまく捉えています。

同評議会は、投資や国境円滑化からデジタル化、インフラストラクチャー、危機への回復力に至るまで、観光業の成果を決定する政策に対してCEOへのアクセスをより大きな影響力に変えようとしている。

マルタが焦点となる

9 月初旬までに、WTTC のコミュニケーション戦略における事実上すべての道路がマルタにつながり始めました。

9月3日、WTTCが発表した。 200名を超える旅行・観光部門の常務取締役および上級マネージャー 第26回WTTC世界サミットがバレッタで開催される予定 2026 年 10 月 7 ～ 9 日。

確定した幹部リストは恐るべきもので、ヒルトン会長兼CEOのクリストファー・ナセッタ氏、IHGグローバルCEOのエリー・マールーフ氏、フォーシーズンズ会長兼CEOのアレハンドロ・レイナル氏、キャピタルAのトニー・フェルナンデス氏、トリップ・ドットコム・グループCEOのジェーン・サン氏、MSCグループ・クルーズ部門執行会長ピエルフランチェスコ・ヴァーゴ氏などが予想される人物の中に含まれる。マリオット、エクスペディア、グーグル、マイクロソフト、ビザ、アマデウス、JPモルガンチェース/チェイストラベル、VFSグローバル、アコー、イベロスター、その他多数の観光局の幹部も名を連ねている。

メディア報道もそれに応じて反応した。 eTurboNews は、出席者のリストを、従来の会議スケジュールではなく、世界的な観光の影響力を示す名簿として説明しました。

WTTCがサミットテーマと呼んだもの 「フツ」[RE]SET: 旅行と観光の未来を形作る。

タイトルがよく選ばれていますね。

中東の旅行と観光は一時的な逆風に直面しているが、依然として世界最強の長期成長ストーリーを維持している

中東の旅行と観光は一時的な逆風に直面しているが、依然として世界最強の長期成長ストーリーを維持している

人工知能、消費者の期待の変化、地政学的不安定、気候変動の圧力、投資競争、コミュニティの抵抗が同時に観光業の形を変えています。 WTTCによると、マルタでの議論は、官民セクターのリーダーが回復力、競争力、持続可能な成長を強化しながら、どのようにしてこの混乱を乗り切ることができるかに焦点が当てられるという。

WTTC の X 活動でさえ、蓄積の激しさを反映しています。最近の投稿では、個々の講演者を宣伝し、マルタの新しい目的地パートナーの地位を強調し、異例なことに、組織がまだ WTTC メンバーではない上級幹部向けに限定的なエグゼクティブアクセスパスを発表し、伝統的に会員制の会議の一部をより幅広いリーダー層の聴衆に開放しました。

最大の話

したがって、8 月初旬以降の WTTC の活動から得られた最も興味深い点は、1 回限りの発表ではありません。

それはいくつかの集合体です。

キャピタルリターン。会員数は拡大中です。政府は民間部門との交渉に近づいている。目的地は世界的な投資家やCEOとのアクセスを望んでいます。そして、WTTC はそれらの関係の真ん中に位置します。

しかし、彼の公開メッセージは重要な進化も示唆しています。

経済成長は引き続き基本的なものであるが、 コミュニティの利益、回復力、持続可能な投資、目的地管理、官民協力 はますます評議会の文言の中心となってきています。

WTTCの数兆ドル規模の投資発表に対するソーシャルメディアの反応は、観光コミュニティ自体からの圧力を強化している。コメンテーターは、資本は重要だが、遺産、文化、中小企業、熟練した人材、コミュニティ、信頼できるガバナンスも重要であると主張した。

そのため、10 月のマルタ サミットは、WTTC カレンダーの次のイベント以上のものになります。

記録的な経済規模を誇る観光産業が、責任ある成長という言葉を実際の行動に移せるかどうかが試されることになる。

この業界はもはや、旅行・観光業が経済的に強力であると確信する必要はありません。 WTTC 自身の数字はそのことを強調しました。

今、より難しい問題は、その力を持ってどの業界を選択するかです。