過去 10 年間、テレビ界を決定づける戦いは放送局対放送局であった。直線的な広告と視聴者数の減少を経験した従来のテレビグループが、野心的なコンテンツに資金を提供し続け、規模を拡大するために世界的なストリームと提携しようとしているため、その格差は現在急速に解消されつつある。

TF1+ チャンネルと AVOD サービスを Netflix 内に収容するという TF1 の決定以上に変化を表している取引はほとんどありません。 TF1+はすでに月間約4,200万人に視聴されているが、TF1のロドルフ・ベルマー会長は、Netflixのフランス国内の会員数は約1,400万人で、その多くが初めてのテレビ視聴先としてNetflixを利用していると同社が推定していると述べた。

「Netflixが成長すればするほど、私たちが対応できる市場は縮小し、コンテンツの償却と番組の資金調達能力がさらにプレッシャーにさらされることになる」とベルマー氏は語った。 「そして明らかに、これらすべてを解決するには、Netflix 会員にリーチし、より幅広いフランスの視聴者にコンテンツを宣伝できるように、Netflix でコンテンツを配信することを決定する必要がありました。」

ベルマー氏は、サンポール・ド・ヴァンスで開催されたリュミエール・サミットのパネルディスカッションで、プライム・ビデオCEOのアンドリュー・ベネット氏、グローボCEOのパウロ・マリーニョ氏、ゴーモンTVのイザベル・デジョルジュ氏らとともに、放送局と放送局の関係拡大について講演した。

Amazon にとって、アグリゲーションは常にビジネスの中核を成しています。

「私たちは創業以来、プログラマーであると同時にアグリゲーターでもありました」とベネット氏は言います。 「私たちはSVOD、TVODでしたが、その後はSVOD、TVOD、チャンネルでしたが、今ではSVOD、TVOD、無料です。これが、すべてのオプションを1つのプログラムに組み合わせるという当社の戦略の基礎です。」

同氏は、プライム・ビデオとフランス・テレビジョン、M6、スペインのRTVE、ドイツのARDおよびZDFとの提携を指摘した。特にヨーロッパでは、ローカル番組の制作が不可欠になっていると同氏は述べた。

「特にヨーロッパでは、不釣り合いなほどの量のローカル番組がなければ成功できないことは私には非常に明白です」とベネット氏は語った。 「それは顧客が望んでいることであり、彼らが慣れ親しんでいることです。」

一方、Globo は別のバージョンのモデルを提供しています。ブラジルの巨人は無料テレビ、有料テレビ、グロボプレイ、制作、スポーツをカバーしており、毎週約 1 億 2,000 万人にリーチしており、優れた小説は 1 話あたり約 4,000 万人の視聴者を魅了することができます。

マリーニョ氏は、グロボは自社のエコシステムに引き続き取り組んでいるが、グローバルプラットフォームとのより深いパートナーシップの可能性を開いたと述べた。

「市場は非常に急速に変化するため、絶対にないとは言いません」と同氏は語った。 「可能性はあります。まだないとは言いませんが、おそらく前進して、ストリーミングコンテンツ部分、共有ウィンドウ、広告を設けることが最初のステップになるでしょう。」

広告はこれらの決定の中心です。放送局がサードパーティのプラットフォームを通じてより多くのコンテンツを配信するにつれ、問題はもはや誰が視聴者に届くかだけではなく、誰がその視聴者とのビジネス関係をコントロールするかということになります。

マリーニョ氏は、グローボは外部の販売代理店と協力する場合でも、広告主との直接の関係を維持したいと述べた。 「広告に関しては、市場との関係をコントロールしようとしている」と同氏は語った。 「そして、流通の収益化について私たちが行う議論の一部は、常に議論の重要な部分を占めています。また、その在庫とデータを誰がどのように収益化したいのかも知りたいと考えています。」

ベルマーにとって、視聴者データはターゲットを絞った広告にとって特に重要になっています。同氏によると、欧州の規制は、放送局が接続されたデバイス上で表示され続けるかどうかに重点を置いているが、消費者の同意や視聴者を収益化するために必要な情報を誰が管理するかについては十分ではないという。

「長期的なコンテンツの収益化には絶対に不可欠だ」と同氏は語った。

しかし、委員会はビジネス資産としてのデータとクリエイティブツールとしてのデータを区別しました。

デゲオルグス氏は、プロデューサーは番組プラットフォームによって生成される多くの視聴者データから取り残されていると述べた。

「私たちにはわかりません。つまり、プロデューサーとして、私たちは何の情報も持っていません」と彼は言いました。

ベルマー氏は、放送局は何十年もの間、個々の視聴者のデータに直接アクセスすることなく運営されてきたと主張した。

「私たちはフランス国民を理解し、本能に従ってショーを続けており、測定パネルも参考にしています」と彼は語った。

ベネット氏は、オリジナル作品に取り組んでいないことは認めたものの、プライム・ビデオが番組制作においてデータに過度に依存している可能性があるという主張を却下した。 「創造性は伝えられるものではありません。一般的に創造性は後ろ向きなものですが、創造性は前向きなものです」と彼は言う。 「どんなに情報があっても、監督、俳優、音楽、キャスティングの錬金術については語れません。」

放送局と放送局の統合により、ストリーミングの主な定義原則の 1 つである独占性も変わります。

「独占的であるか、排他的ではない、第一ウィンドウ、第二ウィンドウ、それは単にあなたの投資レベルと、その結果があなたの観点から見て良い投資になるか悪い投資になると思うかの関係の関数です」とベネット氏は述べた。 「しかし、私たちは万能ではありません。」

ベルマー氏によると、TF1はすでにさまざまな契約に基づいてストリーマーと年間約15番組を共有しているという。場合によっては、パートナーが最初のウィンドウを取得し、TF1 が 2 番目のウィンドウを取得することがあります。ショーが毎日始まる場合もあります。

「私たちが経験したのは比較的中程度の人食い行為だ」とベルマー氏は語った。 「つまり、財務上の観点から、パートナーとこのような取引を行うのは理にかなっているということです。」

Netflix とのコラボレーションから 10 週間が経ち、TF1 + のカニバリズムは驚くほど限定的になりました。 「現在、共食いは非常に少なく、10%未満です」とベルマー氏は語った。 「私たちが共同作業したときにモデル化したものよりも、はるかに小さいです。」

しかし、メーカーにとって、流通に関する柔軟性の向上は、十分な長期価値を維持できる場合にのみ機能します。

デゲオルグス氏は、ゴーモンにとって知的財産の所有権が鍵であることを明らかにしました。

「私たちがIPを持っていない場合、確かに、私たちは番組を制作することで報酬を受け取り、会社からも報酬を受け取りますが、最終的には何の権利も持ちません」と彼は言いました。 「IP は私たちのライブラリーであるため、私たちは会社を創造、開発し、単に前進するためにアクセスできます。」

同氏は、現在フランスの規制により、約70％のケースで生産者が知的財産を保持することが認められていると述べた。

最後にデジョージ氏は、欧州の制作者や放送局が地元の作品に資金を提供するために米国のプラットフォームへの依存を強めるリスクを認めた。

「ええ、つまり、それはリスクです」と彼は言いました。 「私たちはそれを知っています。だからこそ、私たちの政府、誰もが戦わなければなりません。私たちは、この主権を維持し維持するために戦わなければなりません。」

「私たちはまた、マスオーディオビジュアル分野の投資家のために戦わなければなりません。彼らは多くの番組を制作しており、私たちはそれらの番組を必要としているからです」と彼は語った。同氏の希望は、この提携により最終的に業界が「より多くのショー、より多様なショー、より多くのボリューム」を実現し、実行可能な国内制作エコシステムを維持できるようになることだと付け加えた。

放送局と放送局の相互依存が強まれば、YouTubeは共通点を見つける新たな理由を与える可能性がある。

「YouTubeを規制することは絶対に必要だと思う」とベルマー氏は語った。 「私たち、放送局、放送局は皆、フランスや多くのヨーロッパ諸国で厳しい規制を受けています。あなたが言ったように、今日、YouTubeはテレビ画面に登場し、規制なしで私たちと同じ市場をめぐって競争しています。」

ベルマー氏は、世界的な購読の流れがすでにフランスの文化資金提供システムに組み込まれているため、この格差は特​​に顕著だと主張した。

アマゾン、ネットフリックス、ディズニーは「フランスの優れた優れた文化的国民であり、非常に善良な国民だ。そして彼らは映画に資金を提供し、番組に資金を提供し、我々全員と同じルールに従って行動する。」と彼は語った。

Netflix、Prime Video、Disney+ は現在、フランスの既存のストリーミング投資制度に課せられた新たな多様性要件に挑戦しています。 3つのプラットフォームはそれぞれ、義務的なオーディオビジュアル投資の20％をアニメーション、ドキュメンタリー、ライブパフォーマンスなどのジャンルに割り当てるか再割り当てすることを求めるサブクォータを申請した。

欧州委員会が放送局の欧州コンテンツへの投資ガイドラインを定めた視聴覚メディアサービス指令の見直しを準備している中、ロビー活動の要求が高まっている。

ベルマー氏は、YouTubeはすでに同等の現地投資義務を負わなくても、テレビ広告市場でかなりのシェアを獲得していると述べた。同氏は、このプラットフォームは従来の放送局よりも2.5倍から3倍安い価格で広告を販売できると述べ、その価格は「略奪的」だと述べた。

デジョージはプロデューサーをより広い観点から主張した。

「皆さんは創作からお金を稼いでいますが、YouTubeも創作から多額のお金を稼いでいます。なぜなら、彼らはチャンネルを配信し、クリエイターを配信し、私たちのエコシステムから資金提供された多くのフランスのコンテンツを配信しているからです」と彼は語った。

「私たちのシステムでは、作品に対して報酬を得る俳優は作品に資金を提供しなければなりません。つまり、それはとても簡単なことです」とデジョージ氏は語った。