ハイストリート ファッション ブランドに足を踏み入れ、気に入ったものを選んでいくつかのサイズを試着した結果、袖が長すぎたり、パンツの長さが小柄な体格を超えていたり、肩がちょうどよく見えなかったりするなど、何かが間違っていることに気づいたことは何回ありますか?サヴィル・ロウのような名前を考えると、この移転はお金のかかる取り組みのように思えるかもしれないが、実際には個性を表現する装いとして進化している。数字がこれを裏付けています。個性的なファッションに対する消費者の嗜好の進化、可処分所得の増加、個人のスタイルに対するセレブ文化やソーシャルメディアの影響力の増大により、2033年末までに仕立て市場は46億6,000万ドルに達すると予想されています。ここでは、この投資ライフスタイルに影響を与えている新進気鋭のデザイナーやブランドが、仕事、日常生活、結婚式など、大量生産され広く入手可能なものに従うよう求めるのではなく、女性たちに自分に合った服を選択できるようにどのように支援しているのかを紹介します。

AI からインスピレーションを受けながらも人間味を加えて作られたオーダーメイドの服

ESQUE/BY の創設者 JJ Lee のビスポーク ブランドは、ムードボードのアイデアからスケッチ、最終的なアクセサリーに至るまで、カスタムの衣服を作成する際に微妙なアプローチをとっています。リーさんは、女性に服を合わせてもらうのではなく、服は女性に合わせるべきだと信じています。彼女のバックグラウンドは生物学、計算およびシステム技術であり、現在はその考え方と伝統的なニューヨークの仕立てや職人技を組み合わせています。

母親が乳がんの手術を受けた後、リーさんは、進化する自分の体に合う服を見つけるのがいかに難しいかを実感しました。 「彼女の経験から学んだのは、衣服はその人を念頭に置いてデザインされるべきだと私が信じているにもかかわらず、衣服はしばしば私たちに身体の先入観に従うことを要求するということです」と彼女は電子メールで語った。彼女の顧客は、プロポーション、フィット感、ライフスタイル、個人のスタイルなど、さまざまな理由で彼女のもとを訪れます。しかし、共通しているのは、それらを考慮した服が欲しいということです。 「その考えが ESQUE/BY の中心となりました。服は常に自分のものであるべきであり、その逆ではありません。」

Lee 氏によると、仕立て屋は常に、寸法、姿勢、プロポーション、好み、さらには動き方まで、個人に関する信じられないほどの量の情報を収集してきました。彼女は AI を、このパーソナライズされたプロセスに実際に役立つツールであると考えています。 「人工知能は、より多くのデータを収集するのに役立ち、データを理解し、パターンを認識し、大規模なプロセスの一部を合理化できるより賢明な生産上の意思決定を行うのにある程度役立ちます。」と彼は付け加えました。

それでも、この動きの要点は顧客に協力してサービスを提供することであり、それはテクノロジーと並行して非常に人間的な会話が行われることを意味します。 「私たちは、誰かが私たちに言うことだけでなく、時々、その人がやらないこと、見せても平気なこと、やらないこと、あるいは、どう表現すればよいかまだわかっていない好みなどにも注意を払います」とリー氏は付け加えた。これらの兆候の一部は非言語的であり、クライアントと仕立て屋の間の関係を通じてのみ現れます。

AI がより洗練されるにつれて、そのプロセスに情報を提供するのにますます役立ちます。しかし、リーにとって、個人の好み、味覚、人間の判断は依然として基本的なものです。テクノロジーはより多くの情報を提供できます。個人は自分に対して行われることの中心に留まります。 ESQUE/BY はまた、世界的な調達と地元の職人技を競合他社ではなく補完物として扱い、卓越した製造、技術、職人技を世界中で探し、それらの伝統が何世代にもわたって実践され、洗練され、習得されてきた地域やメーカーと協力することもよくあります。

それでも、ニューヨークに本拠を置くブランドとして、この街には特別な魅力があります。ガーメント地区には、数ブロック以内に生地やトリムのハウス、パターン、裁断室、熟練した製造業者が集中しているのが顕著です。この都市自体が世界中からクライアント、デザイナー、アーティスト、人々を集め、リアルタイムで耳を傾け、プロトタイプを作成し、適応し、対応するために構築された環境を作り出しています。 「私たちはニューヨークを、世界的な職人技と個人をつなぐ一種のラストマイルだと考えています。他の場所での産業規模の生産の一環として、その地元のエコシステムは開発、コミュニケーション、問題解決をサポートし続けることができます。」

大切な日のためのオーダーメイドのウェディングドレス

Silvia Tcherassi のアトリエは、「ビスポーク」が業界で流行語になるずっと前から、20 年以上にわたってブライダルとオーダーメイドの作品を​​提供してきました。 「すべての花嫁は、結婚式当日に特別でユニークな気分を味わいたいと考えています。そのためには、理想のドレスができるだけ自分の夢に近いものでなければなりません」とチェラッシ氏は言います。

この数字は、パーソナライゼーションへの移行を反映しています。オーダーメイドのウェディングドレスの世界市場は、2026 年までに 1 兆 8,324 億 4,000 万ドルに達すると推定されており、2023 年からは花嫁の 47% がオーダーメイドまたはオーダーメイドのドレスを選択し、その割合は上昇し続けています。チェラッシのカスタム デザインは、真のカスタム作成を可能にする素材から切り取られ、彼女と彼女のチームが完成させたプロセスであり、ウェディング ドレスは単なるドレス以上のものであるため、新しいビジョンに合わせて再考し続けています。

アトリエでのプロセスと適応は設計どおりに完了します。最初の訪問は、結婚式自体、つまり時間、場所、そして最終的にデザインを形作るすべての要素についての会話から始まります。 「現在、花嫁が衣装のムードボードをゲストに送ることが多く、その多くが私たちのデザインを採用していることに気づきました。これにより、当然のことながら、私たちはブライズメイド、家族、ゲスト、特にすでに長年の顧客であるゲストにもサービスを拡大することになりました。」と彼女は付け加えました。

そこから、ブライダルスペシャリストの一人、そして多くの場合シルビア自身が、花嫁の寸法を考慮したシルエットを提示します。 「万能のモデルはありません。そのため、花嫁がどのカットとシルエットが一番気分が良いかを把握し、結婚式当日に自由かつ快適に動けるようにするためのシルエットのプロトタイプが不可欠です」とチェラッシ氏は言います。カスタムおよびオーダーメイド部品の需要が高まるにつれ、少数の熟練したソースから構築されたワークショップ モデルを精度を損なうことなく拡張するには、忍耐と投資が必要です。チェラッシ氏は、すべての花嫁がオーダーメイドのドレスを数か月も待てるわけではないことを認識しているため、そのニーズを満たすことが彼女のビジネス モデルの重要な部分となっています。

国境のない尺度

オーダーメイドやオーダーメードの需要は米国に限定されません。 2012 年からこのモデルを構築しているブランドである Deme は、需要がアメリカの国境をはるかに越えて広がっていることを目の当たりにし、カスタマイズに対する国際的な意欲により、ブランドは過剰な在庫を持たずに規模を拡大することができました。これはキャッシュフローに大きな恩恵をもたらすことが証明されています。

これほどの規模でサイズと色のカスタマイズを提供することはまれですが、このモデルは、収益性の向上、環境負荷の軽減、大量生産ではなく各消費者にとってユニークだと感じられる製品など、さまざまな面で利益をもたらします。 「インドでは需要があり、これまでも常にありました。また、中東の顧客も多くおり、その顧客のために当社のデザインの控えめなバージョンを作成しています」と彼らは述べています。

その国際的な需要の多くは、デメの既存のデザインをより控えめなシルエットに作り直すことに集中しており、この変化はビジネスの中核部分となっている。サイズのカスタマイズも同様に重要です。 1 つの S がすべての S に均等にフィットするわけではないため、顧客は標準的なチャートではなく、自分の体に合わせて調整されたフィット感を期待するようになりました。色も同様に重要な役割を果たします。顧客はデザインは気に入っても、その色の組み合わせは気に入らない場合があります。さまざまなオーダーメイドのオプションを提供できることで、ブランドはその個性を犠牲にすることなく規模を拡大することができます。

この記事は最初に公開されました フォーブス.com