コロラド対ジョージア工科大学
アメリカの女優シドニー・スウィーニーが、物議を醸しているスポーツ予測会社の広告で女性スポーツを貶め、性的扱いをしていると非難し、女性オリンピック選手や他のスポーツ選手からの反発に直面している。
最初の 2 日間で 2,200 万回以上視聴されたノヴィグのバイラル広告では、スウィーニーの裸の体がフットボール、バスケットボール、その他のスポーツ用品で覆われ、ユーザーに「スポーツのみ」に賭けることができると伝えています。 「スポーツ」と9回言った後、彼はビリヤード台を見下ろし、「無理だ、ここなら大丈夫」と言った。
この広告は、先月の欧州選手権で4つの金メダルを獲得したイギリスの短距離走選手エイミー・ハント選手の抗議を引き起こした。日曜日の夜に行われた世界陸上競技選手権大会の200メートルで4位に終わったハント選手は、「シドニー・スウィーニー、スポーツ界の女性は21秒4。筋肉。ハードワーク、血、汗、涙。美しい夜だ」と語った。
それは女子200メートルで4番目に速かったメリッサ・ジェファーソン＝ウッドの優勝タイム21.47秒に言及したもので、ハントは続けて彼女や他のスポーツスターたちが直面している辛い現実を明かした。 「女性がスポーツをするのは、決して美しいことではありません」と彼女は言う。 「それは魅力的ではありません。確かに、必ずしも性的なものではありません。
「落ち込む瞬間もいくつかある。このチャンピオンシップに来ても、僕のサイクルは昨日から始まったので、あまり理想的ではないし、決して計画通りではない。」
英国のオリンピック自転車競技金メダリストのソフィー・ケープウェルもこの広告を非難した。ケープウェル氏はソーシャルメディアで「ジェンダー表現がスポーツ界の女性を見る最も一般的な方法ではない世界を想像してみてください」と述べた。
オーストラリアでは、オリンピック水泳で4回優勝したアリアルネ・ティトマスに対する怒りも広がった。 「これを見てどれほど怒りを感じているか言葉では言い表せません」と彼は語った。 「これは、自分の技術を完璧にするために人生を捧げてきたすべての女性だけでなく、チームワーク、友情、献身、卓越性、団結など、スポーツを本来の意味で楽しんでいるすべての女性にとっても打撃です。
「女性の身体の収益化と女性スポーツのジェンダー化が未だに変わらない世界で、私たちはどうやって生きればいいのでしょうか？」
何百人ものアスリートが、「これがスポーツにおける女性の姿だ」というメッセージの下で自身の競技の動画を投稿したアメリカの体操選手グレイシー・クレイマーにインスピレーションを受けてきた。 インスタグラムの投稿 100万回以上「いいね！」されました。
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スウィーニーは、セリーナ・ウィリアムズやサッカー選手のミーガン・ラピノー、バスケットボール選手のスー・バードなど、著名な男女アスリートの多くが雑誌の撮影でヌードになっているという批判に応えているようだ。
ミハイル・ゴルバチョフからディエゴ・マラドーナまであらゆる人物と仕事をしてきた広報コンサルタントのマーク・ボルコウスキー氏は、この広告は「ソフトポルノ」だと感じたが、「注目の数を考えれば」この論争はノヴィグにとってプラスになるだろうと述べた。
会報が宣伝された後
ボルコウスキー氏は、「ジェンダーは依然として売り物だ。そして怒り、文化戦争の議論によって得られるものは1つある。それは、大きな影響力だ」と語った。
また、『ユーフォリア』『ホワイト・ロータス』『主婦』など、数々の成功したテレビシリーズや映画に出演してきたスウィーニーが、いつか自分の決断を後悔するのではないかとも疑問を呈した。
「スウィーニーは短期間で多額のお金を稼いでいます」とボルコウスキー氏は語った。 「しかし、多くの場合、最初の成長ではなく、ブランドが長年にわたってどのように維持されるかが重要です。そして、その種の広告は再び人々を悩ませる可能性があります。」
この広告を擁護したのは、先月ローンチしたノヴィグ社の創設者兼最高経営責任者、ジェイコブ・フォルティンスキー氏だ。 「シドニーは観客を惹きつけて注目を集めるのが得意です」と彼は言う。 「ある意味で、それは私たちを国民的な会話に駆り立てることになるのです。」
フォーティンスキー氏はまた、ノヴィグは21歳以上のユーザーに制限されていると指摘し、コンテンツの成人向けの性質に関する批判に対して反論した。同氏は、スウィーニー氏が株式提携について同社に打診し、メッセージの作成に協力したと付け加えた。
スウィーニーを含む広告が物議を醸したのはこれが初めてではない。昨年、アメリカの「シドニー・スウィーニー・ハズ・グレート・セックス」キャンペーンは、青い目の俳優の遺伝的特徴への言及を含む「セックス」と「遺伝子」を使用することで文化戦争を引き起こし、優生学を呼び起こしているとの声も上がった。
論争が勃発してから数カ月後、スウィーニーは『ユーフォリア』の撮影中だったのでそのことに気付かなかったと語った。 「私を知っている人なら誰でも、私が常に人々を団結させようとしていることを知っています」と彼は言った。 「私は憎しみと分断に反対します。」
