LIV ゴルフの失敗談


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4年前、LIVゴルフは「より高いゴルフ」を約束しました。長い 72 ホールのトーナメントは、シュートアウト スタート、複数のホールでの同時ショット、大音量の音楽、プレーヤーへの多額の賞金を備えた、よりエキサイティングな 54 ホールのチーム トーナメントに置き換えられています。サウジからの50億ドル以上の投資に支えられたこの計画は、静かなゴルフ界を破壊し、リヤドにソフトパワーを構築する試みだった。サウジアラビアの公的投資基金が4月に救済すると発表したことを受け、LIVゴルフは今週破産保護を申請した。同社は買収会社BCパートナーズの支援を受けて「LIV 2.0」を立ち上げたいと考えている。しかしLIV 1.0は、他の多くのスポーツにおいてリヤドが新たな影響力を獲得したわけではないが、サウジアラビアがゴルフでライバルの強豪国を築くという希望をもって終わった。

LIV ゴルフは、サウジのより広範なスポーツ投資戦略の旗艦でした。これはしばしば、サウジの人権侵害の記録を「スポーツで洗浄」するための取り組みとして公正に描かれてきた。しかし、この投資には別の意味がありました。これは石油から経済を多角化するもう一つの方法であり、スポーツイベントの開催は観光客にとって王国をより魅力的にする可能性がある。そして、サウジアラビアの若者たちを王位から排除することを目的としていたが、彼らは政治とは無関係な活動に従事していた。

サウジアラビアは、新規参入者が特定の構造的ギャップや市場の失敗を特定しない限り、既存のスポーツフランチャイズを破壊するのは難しいということを痛いほど学んだ。スポーツ活動は、既存の構造、競技、ランキングテーブルの制御を通じて非常に強力です。 LIV Golf は、多額の小切手帳でトッププレーヤーの何人かを倒すことに成功しました。しかし、オーストラリアと南アフリカでは大きな成功を収めたものの、その他の地域では、重要な数のファンや視聴者を惹きつけ、存続可能となる大型テレビ契約を獲得するのに苦戦している。

LIV ゴルフの競技会は、新しいトーナメントや賞金の高額化など、PGA ツアーのゴルフ界の大きな改革に貢献してきました。しかし、その運命は、テニスから自転車、ラグビーリーグに至るまで、あらゆる分野で二分をもたらすサウジ後援の競技会に対する不満を静めている。これは、トップクラブに適していたが、怒ったファンによって誕生時に窒息死したサッカーのヨーロッパスーパーリーグなど、スポーツを破壊しようとして失敗した他の試みに加わるものである。注目に値する反例は、インドの既存の強力なクリケット権威によって主導されていたにもかかわらず、既存のフォーマットでは十分なサービスを受けられず、世界的な勢力バランスを変えたクリケットに夢中のインド人にT20の激しい試合をもたらしたインディアン・プレミアリーグである。

しかし、LIVは攻撃的なブランドでしたが、スポーツを利用してブランドを磨こうというサウジアラビアの試みは失敗しませんでした。ゴルフに手を出す前後で、リヤドは既存のスポーツ施設を購入する方が安くて効率的だと気づいた。現在、サウジアラビアの団体は、FIFA、F1、男女テニスツアーの主要スポンサーであり、レスリング、総合格闘技、ボクシングだけでなく、数多くのサッカー連盟とも提携している。王国はビデオゲームでも勢力を誇っています。

これらの事業は必ずしも利益を生むものではありませんでしたが、リヤドはサウジグランプリから一流のテニストーナメントやボクシングのタイトル戦に至るまでのイベントの開催地として誘致されました。サウジにとって最大のクーデターは、2034年のFIFAワールドカップでの優勝だった。これまでのFIFA開催決定がしばしばそうだったように、物議を醸すことにはなったが、これによりサウジは2022年に隣国のカタールと同じ世界的な注目を集めることになる。

サウジアラビアは新たなスポーツ機関を設立する試みには失敗したが、その富により世界のスポーツのガバナンスと商業構造に浸透することができた。しかし、LIVゴルフの資金提供の突然の中止は、独裁国家の気まぐれに財政的に依存しすぎることに対する世界のスポーツへの警告かもしれない。



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